Una rápida radiografía de miles de sitios de las Pymes en Argentina

demuestra que no tienen tráfico o si lo tienen, son visitas de algunos de sus

clientes. La pregunta que surge es  ¿cómo generar tráfico y que

posibilidades ofrece el Marketing contextual?

Una de las preguntas más frecuentes que esta surgiendo es ¿cómo hago para

posicionar mejor mi sitio en un buscador? Los que se especializan en esta área

son los que hacen SEO o Search Engine Optimization que básicamente son

actividades y técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento de una

página web en los resultados naturales u orgánicos de los buscadores.

Por otro lado, están aquellas empresas que se especializan en SEM (Search

Engine Marketing) que son las que definen y ejecutan estrategias de publicidad

y marketing que engloban todas las acciones y técnicas publicitarias.

Google Adwords es una

herramienta publicitaria, propiedad de la empresa norteamericana Google, Inc.,

la cual se encarga de difundir publicidad contextual a través de la Internet

mediante un sistema llamado PPC (Pago Por Clic) el cual nos permite pagar

únicamente por resultados reales o por las personas que hagan clic en nuestro

anuncio.

Las campañas de Adwords, se pueden realizar tanto en la Red de Búsqueda

(buscador de Google y otros), o a través de la Red de Display o Contenidos, que

son miles de sitios web asociados a Google que le permiten a este último

administrarles el espacio publicitario mediante su programa de Adsense.

Google es el buscador en Internet más utilizado en el mundo, el 81% de las

persona que acceden a Internet utilizan las búsquedas, el 52% lo utilizan en

las redes sociales y el 53% en sitios de intercambio de videos.

Para armar una campaña básica de Adwords son 3 los pasos a seguir:
1) Crear el anuncio
2) Seleccionar las palabras clave
3) Recibir el trafico relevante a través del buscador de Google

Es interesante tener en cuenta que una Pyme podría empezar con una campaña

básica con un presupuesto bajo, e ir incrementándolo a medida que van notando

que las consultas a través del sitio se incrementan, o inclusive que aumentan

las ventas. Lo importante es tener en cuenta que no se paga por aparecer, sino

por cada clic que recibe el anuncio o cada visita relevante que recibe el

sitio.

Aquí un video que puede ilustrar esta nota:

http://www.youtube.com/watch?v=iaDP2TbsGWo&feature=player_embedded